成本升環保嚴 紡企擬借力電商轉型
佛山日報訊 記者孟偉 見習記者梁燕瑜報道：記者日前在市紡織服裝行業協會年會上獲悉，今年1~5月份，紡織服裝行業產值增幅在歷年同期中跌入谷底。在成本上漲、環保壓力日增的環境中，不少企業把目光轉向瞭電商。
今年1~5月份，我市紡織服裝行業完成工業總產值398.7億元，同比增長2.3%，實現出口12.5182億元，同比下降0.7%。今年以來，由於市場及生產經營成本上升，企業訂單不斷下降，環保成本也越來越高。市紡織服裝行業協會會長陳樹斌用"產業遇到瞭前所未有的困難"來形容今年的行業形勢。
正是在這種環境下，紡織企業試水電商漸成趨勢。市紡織服裝行業協會秘書長吳浩亮說，今年協會成立電子商務分會，"童趣匯"即該分會的電子商務平臺。即使網絡營銷在企業中全面鋪開，成功盈利的企業並不多。
在實踐過程中，不少企業漸漸發現，用戶體驗在電商中占據瞭極大分量。"剛開始時，我們在線上線下都采用一樣的模式銷售，發現這樣行不通。"卡爾菲特營銷總監葉雙說，該公司童裝銷售最大優勢是產品本身，因為重視自主設計，產品有較好的辨識度。
但是這個優勢放在電商平臺上卻行不通瞭。"線上的客戶大多是年輕的群體，我們當初忽略瞭用戶體驗，所以線上線下都賣一樣的產品。"葉雙和她的團隊後來決定，針對線上銷售，單獨成立設計團隊。最終，在天貓平臺上4000多萬元業績證明，這個思路算是走對瞭。
產業鏈升級和抱團也日趨關鍵。在葉雙看來，隻有整個佛山童裝在全國市場都打響名氣，三胎房貸缺錢急用哪裡借錢才能吸引更多生意，此種整合抱團模式在佛山紡織企業外出參展中也開始運用。
"今年5月20日到22日，西樵面料在江蘇常熟巡展之際，22傢企業展出上萬款最新面料。"佛山市富興電子商務有限公司佛山市場總監葉文佳說，作為南海紡織行業協會電子服務商，其對部分產品打上二維碼，客戶隻要拿出手機一掃，就會瞭解到產品的相關信息。
隨著西樵紡企進一步朝著電子商務方向發展，"西樵面料"的網上商城也隨之呈現。葉文佳說，該網上商城在手機上即可簡單操作，代表瞭企業抱團做電商的方向。
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新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2014-07-21/08204305776.shtml
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